Interno povezivanje: Kako interni linkovi pomažu SEO-u?

Kvalitetan sadržaj važan je dio SEO optimizacije, ali nije dovoljno samo objavljivati nove stranice i članke. Važno je i kako su ti sadržaji međusobno povezani. Upravo tu važnu ulogu ima interno povezivanje.

Interni linkovi pomažu korisnicima da lakše pronađu dodatne informacije, a tražilicama omogućuju bolje otkrivanje i razumijevanje sadržaja web stranice.

Ako na web stranici imate usluge, blog, proizvode, reference ili druge sadržaje, pravilno interno povezivanje može pomoći u stvaranju jasne strukture weba.

U nastavku objašnjavamo što su interni linkovi, kako utječu na SEO i kako ih pravilno koristiti.

Interno povezivanje predstavlja postavljanje poveznica između stranica koje se nalaze na istoj domeni.

Primjerice, ako u članku o SEO optimizaciji spominjemo on-page SEO, možemo postaviti poveznicu prema našem detaljnom vodiču koji objašnjava što je on-page SEO i kako optimizirati web stranicu za Google.

Takva poveznica je interni link jer korisnika vodi s jedne stranice na drugu unutar istog web sjedišta.

Interni linkovi mogu se nalaziti na različitim mjestima:

• unutar teksta članka
• u glavnom izborniku
• u podnožju web stranice
• unutar kategorija
• u povezanim člancima
• između usluga i relevantnih sadržaja
• između proizvoda i kategorija

Za SEO su posebno zanimljivi kontekstualni interni linkovi, odnosno poveznice koje se prirodno nalaze unutar sadržaja i vode prema stranici koja korisniku daje dodatne informacije o temi koju upravo čita.

Prva je vrlo jednostavna – korisniku omogućuje nastavak istraživanja određene teme.

Ako čitatelj naiđe na pojam koji želi detaljnije razumjeti, interni link može ga odmah odvesti prema sadržaju koji ga detaljno objašnjava.

Druga važna funkcija odnosi se na tražilice.

Google otkriva web stranice i prateći poveznice. Dobro organizirana struktura internih linkova može pomoći tražilici pronaći stranice unutar web sjedišta te razumjeti kako su pojedini sadržaji međusobno povezani.

Zato interno povezivanje nije samo način zadržavanja korisnika na web stranici. Ono je sastavni dio kvalitetne SEO strukture.

Zamislimo web stranicu koja ima pedeset različitih članaka, ali gotovo nijedan od njih nije povezan s ostalim sadržajima.

Svaki članak postoji zasebno.

S druge strane, možemo imati web stranicu na kojoj su sadržaji organizirani prema temama i međusobno povezani kada postoji logična veza.

Na primjer:

SEO optimizacija

→ On-page SEO
→ Interno povezivanje
→ Meta Title
→ Meta Description

i druga tematska cjelina:

Off-page SEO

→ Backlinkovi
→ Autoritet web stranice
→ Vanjski SEO signali

Takva struktura korisniku olakšava navigaciju, a tražilici daje dodatni kontekst o odnosima između sadržaja.

Zato je bolje graditi tematski povezane cjeline sadržaja nego objavljivati velik broj članaka koji međusobno nemaju nikakvu vezu.

Anchor tekst je vidljivi dio poveznice na koji korisnik može kliknuti.

Primjerice:

saznajte više o on-page SEO optimizaciji

Ako je taj tekst povezan s člankom o on-page SEO-u, cijela fraza predstavlja anchor tekst.

Anchor tekst korisniku bi trebao jasno dati do znanja što može očekivati nakon klika.

Zbog toga je obično bolje koristiti opisni anchor tekst nego izraze poput:

kliknite ovdje

ili

više informacija

Ako povezujemo prema vodiču o on-page SEO-u, prirodni anchor tekstovi mogu biti:

on-page SEO

on-page optimizacija

ili

vodič za on-page SEO

Nije potrebno svaki put koristiti potpuno isti anchor tekst. Važnije je da poveznica ima smisla u kontekstu rečenice i da korisnik razumije kamo ga vodi.

Ne treba svaku stranicu povezivati sa svakom drugom stranicom.

Interni link treba postojati kada između dva sadržaja postoji stvarna povezanost.

Ako pišemo članak o internim linkovima, sasvim je prirodno povezati ga s člankom o on-page SEO-u jer je interno povezivanje jedan od elemenata optimizacije web stranice.

Ako u članku spomenemo Meta Title, možemo korisniku ponuditi poveznicu prema detaljnom članku koji objašnjava title oznaku.

Isto vrijedi za Meta Description, lokalni SEO, backlinkove i druge teme.

Dobro pitanje koje si možemo postaviti prije dodavanja poveznice je:

Hoće li korisniku ovaj link pomoći da bolje razumije temu koju upravo čita?

Ako je odgovor da, poveznica najčešće ima smisla.

Jedna od čestih pogrešaka je napraviti kvalitetnu stranicu i nakon toga je gotovo nigdje ne povezati.

Ako prema određenom sadržaju ne vode interne poveznice, korisniku ga može biti teško pronaći bez izravnog URL-a ili tražilice.

Takve stranice ponekad se nazivaju orphan pages, odnosno stranice koje imaju vrlo malo ili nimalo internih poveznica prema sebi.

Važne stranice trebale bi biti dio logične strukture weba.

To ne znači da svaka stranica mora biti u glavnom izborniku. Blog članak, primjerice, može biti dostupan kroz kategoriju i istovremeno povezan iz nekoliko drugih relevantnih članaka.

Da, ali interno povezivanje ne treba pretvoriti u pokušaj manipulacije tražilicom.

Ako web stranica nudi određenu uslugu, potpuno je logično da povezani edukativni sadržaji u odgovarajućem kontekstu vode prema toj usluzi.

Primjerice, članak može detaljno objasniti određeni problem, a zatim korisniku koji treba profesionalnu pomoć ponuditi poveznicu prema odgovarajućoj usluzi.

Na taj način nastaje prirodan put:

informativni sadržaj → detaljnije informacije → usluga

Isto možemo napraviti s referencama i projektima.

Sa stranice usluge korisnika možemo usmjeriti prema relevantnom projektu kako bi vidio konkretan primjer rada, dok se iz case studyja može vratiti prema usluzi koja je korištena u projektu.

Takvo povezivanje nije korisno samo zbog SEO-a. Ono potencijalnom klijentu omogućuje da lakše istraži tvrtku, usluge i prethodne rezultate.

Ne postoji univerzalni broj internih linkova koji svaki članak mora imati.

Članak od 1.500 riječi može prirodno imati nekoliko poveznica, dok ih kraći sadržaj možda treba samo jednu ili dvije.

Zato nije korisno postaviti pravilo poput:

„Svaki članak mora imati najmanje deset internih linkova.“

Bolje je gledati kontekst.

Ako postoji pet sadržaja koji korisniku mogu pomoći da detaljnije istraži temu, nekoliko relevantnih poveznica može biti potpuno opravdano.

Ako ne postoji logična povezanost, nema potrebe dodavati link samo kako bi se zadovoljio određeni broj.

Da, i upravo se ovaj dio često zaboravlja.

Kada objavimo novi članak, lako je iz njega povezati postojeće sadržaje. Međutim, korisno je napraviti i suprotno.

Ako smo ranije objavili općeniti vodič o on-page SEO-u, a danas objavimo detaljan članak o internom povezivanju, možemo se vratiti na stari članak i na odgovarajućem mjestu dodati link prema novom vodiču.

Tako dobivamo povezanost u oba smjera:

On-page SEO → Interno povezivanje

i gdje je prirodno:

Interno povezivanje → On-page SEO

Na taj način postojeći sadržaj ne ostaje statičan, nego se struktura web stranice razvija zajedno s novim sadržajem.

Interno povezivanje nije rezervirano samo za blog.

Kod poslovne web stranice moguće je povezati različite vrste sadržaja.

Primjerice:

Blog → usluga

Korisnik pročita edukativni članak i zatim može istražiti povezanu profesionalnu uslugu.

Usluga → reference

Potencijalni klijent pročita što nudite i nakon toga pogleda vaše prethodne radove.

Reference → projekt

Iz kratkog prikaza rada korisnik može otvoriti detaljan case study.

Projekt → usluga

Nakon što vidi kako je određeni problem riješen za drugog klijenta, može otvoriti stranicu usluge koja ga zanima.

Na taj način interno povezivanje stvara logičan put kroz web stranicu, umjesto da korisnika ostavlja na slijepoj ulici nakon što pročita jednu stranicu.

Iako je koncept jednostavan, interno povezivanje može se napraviti loše.

Previše linkova bez jasne svrhe

Ako gotovo svaka druga rečenica sadrži poveznicu, sadržaj postaje nepregledan.

Link treba imati razlog.

Stalno korištenje potpuno istog anchor teksta

Nema potrebe svaki put forsirati identičnu ključnu riječ. Anchor tekst treba prirodno odgovarati rečenici.

Linkanje prema nepovezanim stranicama

Interni link ne treba dodavati samo zato što želimo promovirati određenu stranicu.

Ako sadržaji nisu povezani, korisniku takva poveznica vjerojatno neće biti korisna.

Zaboravljanje starijih članaka

Novi sadržaj često može dodatno poboljšati strukturu postojećih članaka.

Zato nakon objave novog članka vrijedi provjeriti postoji li na webu stariji sadržaj iz kojeg bi prema njemu bilo prirodno postaviti poveznicu.

Neispravne poveznice

Ako je URL promijenjen ili je stranica uklonjena, stari interni link može voditi na nepostojeću stranicu.
Povremena provjera neispravnih poveznica zato je dio kvalitetnog održavanja web stranice.

Interno povezivanje treba biti korisno prvenstveno posjetitelju

Kod SEO optimizacije lako je početi razmišljati samo o tražilicama.

Međutim, dobro interno povezivanje trebalo bi prvenstveno pomoći osobi koja koristi web stranicu.

Ako korisnik nakon čitanja članka želi saznati više o povezanoj temi, treba mu omogućiti jednostavan nastavak.

Ako gleda uslugu, treba mu omogućiti da vidi reference.

Ako gleda projekt, treba jednostavno pronaći uslugu koja je s tim projektom povezana.

Kada je struktura logična korisniku, najčešće je razumljivija i tražilicama.

Kako napraviti dobru strategiju internog povezivanja?

Za početak nije potreban kompliciran SEO alat.

Napravite popis najvažnijih stranica i podijelite sadržaje prema temama.

Zatim provjerite:
• koje stranice obrađuju povezane teme
• prema kojim važnim stranicama trenutno vodi premalo linkova
• postoje li članci koji nisu povezani s drugim sadržajima
• koriste li poveznice razumljiv anchor tekst
• postoje li stari članci koje možemo povezati s novima
• vode li poveznice prema sadržajima koji korisniku stvarno mogu pomoći

Kako web stranica raste, ovu strukturu treba povremeno ponovno pregledati.
Interno povezivanje nije nešto što se napravi jednom i više nikada ne mijenja. Svaki novi kvalitetan sadržaj može otvoriti nove mogućnosti povezivanja.

Interno povezivanje jedan je od važnih elemenata kvalitetno organizirane web stranice i on-page SEO optimizacije.

Interni linkovi pomažu korisnicima pronaći povezane informacije, olakšavaju navigaciju te pomažu tražilicama otkrivati sadržaj i razumjeti odnose između pojedinih stranica.

Najvažnije je izbjegavati povezivanje samo radi broja linkova.

Dobar interni link pojavljuje se tamo gdje korisniku prirodno nudi sljedeću korisnu informaciju.

Kada su blog članci, usluge, reference i projekti povezani u logičnu cjelinu, web stranica više nije skup odvojenih URL-ova, već organizirana mreža sadržaja kroz koju se korisnici i tražilice mogu jednostavnije kretati.

Upravo zato kvalitetna strategija internog povezivanja može biti važan dio dugoročnog razvoja SEO vidljivosti web stranice.